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"白"導視設計理念發布日期：2018-09-12

本文主要講述《白》中所闡述的設計理念，原研哉在設計中所提及的“白”，類似于中國的“道”，怎樣把這一虛幻的概念具體化，是原研哉設計的關鍵。

“白”設計思想的 起源：
由于當下日本環境中，資源日益匱乏、人口老齡化等種種問題愈來愈嚴重，人與自認的矛盾日益加深，而日本的現狀更是當前整個世界的一個縮影，簡潔之美成為了現代日本美學的新寵，原研哉把這種簡潔和微妙的日本美學定義為“白”。

在他的定義下，“白”不僅僅是一種顏色，更是一種全新的、更深層次的設計理念。即“白”是一種特別不尋常的顏色，它可以被視為無色。要獲得白，既可以通過混合光譜中所有的顏色來獲得，也可以通過去掉其它所有顏色來獲得。簡單的說，“白”是“全色”又是“無色”。“白”具有一種脫離顏色的能力。

有些時候，“白”意味著“空”，作為“無色”轉化為“空”的符號。“空”并不僅僅代表著“什么都沒有”，在很多情況下，它指的是一種狀態，一種等待被內容填滿的狀態，由人類充滿創造性的大腦將各種創造性的認知注入“空”之中。在這一假設基礎上，“白”其實就是一個充滿了各種可能性的空空容器，可以容乃萬物，在這種“空”之中，包含了溝通與傳達的設計力量。

“白”設計的核心——對差異的控制
原研哉在做過無數多個項目之后才明白，對設計意義的編制并不是來自大的差異性，而是來自初、細微的那些細節。當街上的色彩越來越豐富多彩，紙張上、電腦上成千上百中顏色的使用更加自由的時候，反而會使我們對顏色的興趣越來越淡泊。

不同的顏色在不同的地方可以反映出不同的情緒，但“白”卻是一種純潔無暇的令所有顏色都從中逃離的顏色，在“白”的本質里蘊含了無限多的強烈情緒。在他的設計作品中你是找不到其它多余顏色的，無論高科技材料還是自然材料，他總是特別關注材料自身的顏色。

導視中”白“的三種解析角度

顏色角度
就像上文所說，顏色反應情感，原研哉所說的”白“是根據品牌特性選擇材料本身的顏色即自然色或單一的顏色填充導視設計作品的設計意圖。沒有多余顏色的紛擾，這種”白“是具有啟發性的簡潔之美，并能深化顏色本身所反映出的人類情感，只需要很少的時間便能讓人們記住它，同時引起共鳴。

材料選擇
材料可以帶給人不同方面的信任感，這種信任感使含有這種材料的物體在功能上更具有說服力和吸引力，這里的”白“指根據品牌的不同屬性要求使用純天然材料或極少人造材料構成的導視設計的設計意圖，沒有添加任何其它的多余資源。這種”白“使作品本身更具質感，具有一種”清水出芙蓉，天然去雕飾“的自然美，讓其功能性和可靠性在受眾心目中得到放大；它的環保性給受眾帶來一種身處自然中的舒適感和輕松感。

溝通預期
溝通即交流，是兩個以上的個體或群體相互給予、被給予的過程；溝通是”白“核心的元素。如果說”白“的顏色和材料是”白“的外表，那么溝通則是它的”內在“。直觀來看，原研哉通過”白“的顏色和材料來滿足客戶的生理和心理需求，通常我們會認為這已經是一個”從提出需求到被滿足需求“的完整并結束的事情，實際上這才剛剛開始，客戶和消費群體對所給予的一切會產生各種不同的反饋性認知和表現，這些認知和表現在一個原研哉事先經過縝密思考的預期范圍，這種能使受眾產生反映并達到預期的力量正是”白“的內在，這種預期也正是”白“的溝通所要達到的結果和目標。

在導視設計中，我們一直在試圖為客戶制造一種歷久彌新的形象。但當我們發現無論多么絢麗或出彩的品牌形象設計，在人們的印象中都會隨著時間的遞增而逐漸流逝。那些能經歷時間磨練的堅強不息的品牌形象都有一個共同特點——它們都將自己的品牌理念全面的、透徹的融入到自己的導視系統的各個方面。一個理念比一個品牌名稱更容易被記住、也更容易傳播。”白“倡導的就是將品牌理念與企業導視的完美結合。

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